MAPO y PromArgentina avanzan en una estrategia para fortalecer la exportación de productos orgánicos argentinos
En el marco del Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico, el Movimiento Argentino para la Producción Orgánica (MAPO) mantuvo una reunión de trabajo con PromArgentina con el objetivo de avanzar en una estrategia de promoción internacional que permita fortalecer la presencia de los productos orgánicos argentinos en los mercados globales.
La reunión constituye una nueva instancia dentro del trabajo que MAPO viene impulsando para construir y consolidar la marca sectorial “Orgánico Argentina”, una identidad común destinada a comunicar de manera integral los atributos de la producción orgánica nacional y facilitar su posicionamiento tanto en Argentina como en el exterior.
Una producción con fuerte perfil exportador
La producción orgánica argentina cuenta con una característica diferencial: su marcado perfil exportador.
Según datos de la Secretaría de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación citados por PromArgentina, las exportaciones de productos orgánicos certificados alcanzaron en 2025 un récord de 167.600 toneladas, un 31% más que el año anterior. Cerca del 98% de la producción orgánica nacional tuvo como destino los mercados internacionales, principalmente Estados Unidos y Europa.
Estos datos muestran una fortaleza concreta del sector, pero también plantean un desafío: lograr que el valor de los productos orgánicos argentinos sea cada vez más visible, reconocido y apropiado por quienes los producen y elaboran.
Por eso, para MAPO, la estrategia internacional no puede limitarse a aumentar las exportaciones. También requiere construir una identidad sectorial, mejorar la comunicación del valor agregado y generar herramientas que permitan que más productores y elaboradores puedan acceder a oportunidades comerciales internacionales.
Articulación con PromArgentina
Durante la reunión participaron Andrés Superbi, gerente de Promoción de Negocios Internacionales de PromArgentina; Mercedes Maceira, integrante de la Mesa Orgánica Nacional y parte de PromArgentina; y Facundo Sturla, del área de Inteligencia Comercial de PromArgentina.
El encuentro permitió analizar diferentes herramientas y espacios de promoción comercial que pueden contribuir a una mayor internacionalización del sector orgánico argentino.
Uno de los puntos abordados fue la posibilidad de que productores de orgánicos certificados puedan participar de Argentina B2B Week, iniciativa de promoción que trabaja mediante rondas comerciales inversas en mercados de destino para acercar la oferta exportable argentina a compradores internacionales.
También se destacó la importancia de incrementar la presencia del sector en ferias internacionales de alimentos y bebidas, entre ellas SIAL París, Gulfood y Anuga, espacios de referencia para el comercio internacional de alimentos.
A su vez, PromArgentina ya acompaña la participación de productores orgánicos certificados de distintas provincias argentinas en eventos internacionales especializados como Natural Products Expo West, en Estados Unidos, y Biofach, en Alemania.
Hacia una marca que represente al orgánico argentino
La promoción internacional es uno de los componentes del Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico que impulsa MAPO.
El proyecto propone avanzar en la construcción de una marca sectorial propia y consistente que permita comunicar, bajo una identidad común, los múltiples atributos que diferencian a la producción orgánica argentina.
La certificación constituye una garantía fundamental, pero el valor de un producto orgánico también está asociado a su forma de producción, al cuidado del ambiente, a la calidad, al agregado de valor, al trabajo de productores y elaboradores y a las oportunidades de desarrollo que genera en los territorios.
Por eso, el proyecto incorpora herramientas de branding, diseño, inteligencia comercial, promoción internacional, participación en ferias especializadas y comunicación en redes, medios y eventos.
La articulación con PromArgentina constituye así un paso concreto dentro de esta estrategia.
Construir oportunidades para todo el sector
Desde MAPO entendemos que fortalecer la producción orgánica argentina requiere trabajar de manera articulada entre productores, elaboradores, organizaciones sectoriales y organismos públicos.
El desafío es pasar de comunicar productos individuales a construir una identidad que fortalezca a todo el sector como bloque.
“Orgánico Argentina” busca ser parte de ese proceso: una marca capaz de facilitar la comunicación de los atributos de nuestra producción, fortalecer su posicionamiento y acompañar una estrategia comercial que permita aprovechar las oportunidades que ofrecen los mercados internacionales.
La reunión con PromArgentina representa, en este sentido, un avance concreto en una agenda que MAPO continuará impulsando: más promoción, mayor presencia internacional y una identidad común para que el mundo reconozca el valor de lo orgánico argentino.
