MAPO y CFI: una estrategia federal para posicionar al orgánico argentino
En el marco del Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico, el MAPO continúa avanzando en la articulación con organismos estratégicos para construir una identidad común y fortalecer el posicionamiento de la producción orgánica argentina.
En este marco, MAPO participó de una reunión de trabajo con referentes del Consejo Federal de Inversiones (CFI), con el objetivo de analizar estrategias para el posicionamiento de una marca sectorial para la producción orgánica argentina y avanzar en una estrategia que integre la comunicación para el mercado interno y externo con las acciones de promoción comercial internacional.
Del encuentro participaron:
- Ing. Alim. Julieta Leiva, del Área de Sistemas Productivos Regionales del CFI.
- Lic. Fernanda Iglesias, jefa del Área de Sistemas Productivos Regionales del CFI.
- María Paz Nicotra, representante de MAPO Joven.
- Ing. Agr. Facundo Soria, responsable de Producción Orgánica de la Secretaría de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación Argentina.
Una mirada federal para una estrategia común
Uno de los principales desafíos del Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico es lograr que la comunicación del sector deje de ser una suma de iniciativas individuales y pueda consolidarse como una estrategia común y federal.
La producción orgánica argentina se desarrolla en distintas regiones del país, con una importante diversidad de productos, sistemas productivos y realidades territoriales.
Por eso, construir una identidad sectorial requiere incorporar esa diversidad dentro de una propuesta común que permita fortalecer al conjunto.
En este sentido, el CFI representa un actor estratégico por su capacidad de articulación federal y su vínculo con las provincias.
Integrar comunicación y comercio internacional
Durante la reunión se trabajó sobre la posibilidad de generar sinergias entre los planes de comercio internacional y comunicación, tanto para el mercado interno como para los mercados externos.
La propuesta busca que ambas dimensiones formen parte de una política común para el sector.
La comunicación no debe limitarse a difundir los productos orgánicos: debe contribuir a explicar y posicionar sus atributos, fortalecer su identidad y acompañar una estrategia comercial capaz de generar nuevas oportunidades.
De esta manera, la construcción de la marca sectorial “Orgánico Argentina” se plantea como una herramienta para integrar diferentes acciones bajo una misma identidad.
El rol de MAPO en la construcción federal
Dentro de esta estrategia, MAPO busca asumir un rol de articulación y liderazgo sectorial, trabajando junto con organismos nacionales, provinciales y otras instituciones vinculadas a la producción, comercialización y promoción de los alimentos orgánicos.
La cercanía de MAPO con productores, elaboradores y los distintos actores de la cadena orgánica permite incorporar al proyecto las necesidades concretas del sector.
A su vez, la articulación con el CFI permite ampliar esa mirada y trabajar junto a las provincias involucradas en la implementación de la estrategia.
La construcción de una política común permitirá que las distintas iniciativas puedan potenciarse entre sí y que el sector cuente con una estrategia de comunicación y posicionamiento con alcance nacional.
Una marca para representar al sector
El Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico busca avanzar en una marca sectorial que permita comunicar de manera clara y consistente los atributos de la producción orgánica argentina.
La propuesta contempla trabajar sobre diferentes dimensiones:
identidad y branding · diseño · comunicación · inteligencia comercial · promoción internacional · mercados externos · mercado interno · ferias y eventos especializados
El objetivo es que la marca no sea solamente un elemento visual, sino una herramienta estratégica para generar reconocimiento y valor.
Que permita comunicar qué significa producir orgánico en Argentina, qué atributos diferencian a nuestros productos y por qué esos atributos representan una oportunidad tanto para los consumidores como para los mercados.
Construir desde las provincias hacia el mundo
La articulación con el CFI abre una dimensión fundamental para el proyecto: la construcción federal.
La producción orgánica argentina tiene presencia en diferentes territorios y representa una oportunidad de desarrollo para economías regionales y productores de distintas escalas.
Trabajar conjuntamente con las provincias permitirá fortalecer esa diversidad dentro de una estrategia común, evitando que cada iniciativa avance de manera aislada y generando sinergias entre los diferentes actores.
El desafío es construir una identidad que represente a todo el sector y, al mismo tiempo, permita mostrar al mundo la diversidad y el valor de la producción orgánica argentina.
Desde MAPO, este proceso forma parte de una visión de largo plazo: construir una estrategia federal que integre producción, comunicación, promoción y comercio para que el valor de lo orgánico argentino sea reconocido y valorado tanto dentro como fuera del país.
