MAPO y CERA: una alianza estratégica para fortalecer la competitividad del orgánico argentino
En el marco del Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico, el MAPO continúa avanzando en la construcción de alianzas estratégicas que permitan fortalecer la presencia de la producción orgánica argentina en los mercados internacionales.
En este marco, MAPO mantuvo una reunión de trabajo con la Cámara de Exportadores de la República Argentina (CERA), una entidad de referencia en el ámbito del comercio exterior argentino, con el objetivo de generar una articulación que contribuya a la estrategia de posicionamiento y promoción internacional del sector.
Del encuentro participaron, junto a la presidenta de MAPO:
- Ing. Fernando Landa, presidente de CERA.
- Lic. Mercedes Cáceres, jefa del Departamento Aduanero e Impositivo de CERA.
- Lic. Natalia Bonassies, especialista en Bancos y Sustentabilidad de CERA.
- Ing. Agr. Facundo Soria, responsable del Área de Producción Orgánica de la Secretaría de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación Argentina.
Una alianza para transformar valor en competitividad
El encuentro se desarrolló en el marco de una de las principales líneas de trabajo del Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico: lograr que los atributos diferenciales de los productos orgánicos argentinos sean reconocidos y valorados en los mercados externos.
La producción orgánica argentina cuenta con características que representan una oportunidad para su posicionamiento internacional: sistemas productivos certificados, una fuerte orientación exportadora, diversidad de productos y un modelo de producción que incorpora criterios de cuidado ambiental y agregado de valor.
Sin embargo, para MAPO, comunicar esos atributos de manera efectiva requiere una estrategia integral que contemple no sólo la certificación, sino también comercio exterior, inteligencia comercial, promoción, branding y comunicación.
En este sentido, la articulación con CERA resulta estratégica para acompañar al sector en el desafío de transformar sus atributos diferenciales en mayor competitividad y nuevas oportunidades comerciales.
MAPO y CERA: capacidades complementarias
La alianza parte de la complementariedad entre ambas instituciones.
MAPO aporta la cercanía con productores, elaboradores y los distintos actores que integran la cadena orgánica, así como el conocimiento de las necesidades y desafíos específicos del sector.
CERA aporta trayectoria, conocimiento y experiencia profesional en el ámbito del comercio exterior, elementos fundamentales para acompañar una estrategia orientada a los mercados internacionales.
La articulación de estas capacidades permite pensar una estrategia en la que la comunicación del valor de lo orgánico esté vinculada directamente con las posibilidades comerciales del sector.
El objetivo final es que los productores y elaboradores puedan contar con mejores herramientas para posicionar sus productos, acceder a nuevos mercados y generar negocios.
Una estrategia que va más allá de una marca
El Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico propone construir una marca sectorial propia y consistente, capaz de representar a la producción orgánica argentina y facilitar la comunicación de sus atributos.
Pero construir una marca no significa solamente desarrollar una identidad visual.
Implica generar una estrategia que articule branding, diseño, inteligencia comercial, promoción internacional, participación en ferias especializadas y comunicación, junto con las capacidades de los organismos públicos y privados vinculados al desarrollo exportador.
En este proceso, la articulación con CERA constituye una pieza importante para vincular la construcción de identidad y comunicación con las necesidades concretas del comercio exterior.
Construir herramientas para generar oportunidades
Para MAPO, fortalecer el sector orgánico argentino implica trabajar para que el valor generado por productores y elaboradores pueda traducirse en mejores oportunidades de mercado.
Por eso, la construcción de alianzas forma parte central del Proyecto Federal.
La articulación entre MAPO y CERA busca contribuir a un esquema en el que la calidad, la certificación, el cuidado ambiental y los atributos diferenciales de los productos orgánicos argentinos puedan convertirse también en herramientas de competitividad internacional.
Porque construir una marca para el orgánico argentino también significa construir las herramientas necesarias para que ese valor llegue a los mercados y se traduzca en oportunidades concretas para quienes producen.
