Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico: una estrategia para construir la identidad del orgánico argentino
MAPO impulsa una estrategia federal para crear una marca sectorial que fortalezca el posicionamiento de la producción orgánica argentina en el mercado interno y en los mercados internacionales.
La producción orgánica argentina tiene una trayectoria consolidada, cuenta con un sistema de certificación reconocido y posee una fuerte orientación hacia los mercados internacionales. Sin embargo, desde MAPO entendemos que existe una oportunidad todavía mayor: construir una identidad común que permita comunicar y poner en valor todo aquello que distingue a los productos orgánicos argentinos.
Con ese objetivo, el MAPO impulsa el Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico, una iniciativa que busca desarrollar una marca sectorial propia y consistente para la producción orgánica argentina.
El proyecto parte de una premisa: la certificación es fundamental, pero el valor de lo orgánico no termina en el sello.
Detrás de cada producto hay sistemas de producción, productores, elaboradores, territorios, cuidado ambiental, agregado de valor, calidad y una forma de producir que responde a una demanda creciente de consumidores y mercados. El desafío es lograr que todos esos atributos puedan ser comunicados de manera clara, consistente y colectiva.
Una marca que represente a todo un sector
Uno de los principales objetivos del proyecto es avanzar en la construcción de una identidad sectorial que permita que los productos orgánicos argentinos puedan ser reconocidos bajo una propuesta común.
La iniciativa busca desarrollar la marca “Orgánico Argentina”, concebida como una herramienta para fortalecer la presencia del sector tanto en el mercado interno como en los mercados internacionales. La construcción de esta marca no implica reemplazar ni modificar la certificación orgánica, que continúa siendo una condición fundamental y obligatoria para identificar legalmente a los productos como orgánicos.
La propuesta apunta a sumar valor a esa certificación mediante una estrategia que permita comunicar otros atributos diferenciales del sector.
¿Por qué es necesario construir una estrategia común?
Actualmente, cada productor o elaborador debe comunicar por sus propios medios las características y atributos de sus productos. Esto implica esfuerzos individuales de comunicación, diseño, promoción y posicionamiento que no siempre pueden ser asumidos de la misma manera, especialmente por emprendimientos pequeños y medianos.
Una marca sectorial permite construir una identidad colectiva, capaz de facilitar esa comunicación y generar reconocimiento. El objetivo es que un productor o elaborador no tenga que explicar desde cero qué significa producir orgánico en Argentina cada vez que presenta su producto.
Que exista una identidad común que ayude a comunicar:
- la certificación y el cumplimiento de las normas;
- el cuidado del ambiente;
- la calidad de los productos;
- el agregado de valor en origen;
- la diversidad productiva y territorial;
- el compromiso de productores y elaboradores;
- y la contribución de la producción orgánica al desarrollo sostenible.
De esta manera, el esfuerzo individual puede apoyarse en una construcción colectiva de valor.
Del concepto a una estrategia integral
El Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico no se limita al desarrollo de un nombre o una identidad visual. La propuesta contempla una estrategia integral que incorpore distintas herramientas:
branding y diseño · inteligencia comercial · promoción internacional · participación en ferias especializadas · comunicación en redes y medios · eventos · acciones para el mercado interno y externo
La combinación de estas herramientas busca que la comunicación esté directamente vinculada con una estrategia comercial. El objetivo no es solamente que más personas conozcan los productos orgánicos, sino que ese reconocimiento pueda traducirse en mayor competitividad, nuevas oportunidades comerciales y negocios más perdurables para productores y elaboradores.
Una construcción federal
El carácter federal es uno de los componentes centrales del proyecto. La producción orgánica argentina está presente en distintas regiones y representa una oportunidad para productores, elaboradores y economías regionales de todo el país. Por eso, la construcción de una marca sectorial debe contemplar esa diversidad y permitir que las distintas provincias puedan integrarse a una estrategia común.
En este sentido, MAPO trabaja para articular al sector privado con organismos públicos nacionales y provinciales, buscando generar una política de comunicación y promoción que permita que las diferentes iniciativas se potencien entre sí.
La participación del Consejo Federal de Inversiones (CFI) resulta estratégica en este proceso por su capacidad de articulación federal y su vínculo con las provincias.
Durante la reunión mantenida con referentes del CFI se trabajó específicamente sobre estrategias para posicionar una marca sectorial y generar sinergias entre los planes de comercio internacional y comunicación para el mercado interno y externo.
Participaron Ing. Alim. Julieta Leiva, del Área de Sistemas Productivos Regionales del CFI; Lic. Fernanda Iglesias, jefa de esa área; María Paz Nicotra, de MAPO Joven; Cdra. Mg. Eugenia Martina, presidenta de MAPO e Ing. Agr. Facundo Soria, responsable de Producción Orgánica de la Secretaría de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación.
La articulación con el comercio exterior
Una marca sectorial necesita estar acompañada por una estrategia que permita llevar esa identidad a los mercados donde los productos argentinos tienen oportunidades concretas. Por eso, otro de los ejes del proyecto es la articulación con instituciones especializadas en comercio exterior.
En este marco, MAPO mantuvo una reunión de trabajo con la Cámara de Exportadores de la República Argentina (CERA).
Participaron Ing. Fernando Landa, presidente de CERA; Lic. Mercedes Cáceres, jefa del Departamento Aduanero e Impositivo; Lic. Natalia Bonassies, especialista en Bancos y Sustentabilidad; Cdra. Mg. Eugenia Martina, presidenta de MAPO e Ing. Agr. Facundo Soria, responsable de Producción Orgánica de la Secretaría de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación.
La articulación con CERA busca aportar conocimiento y experiencia en comercio exterior a una estrategia que tiene como uno de sus principales objetivos comunicar y poner en valor los atributos de los productos orgánicos argentinos en los mercados externos.
MAPO aporta su cercanía con productores, elaboradores y los distintos actores de la cadena orgánica, mientras que CERA aporta trayectoria, conocimiento y profesionalidad en el ámbito del comercio exterior. La combinación de ambas capacidades permite trabajar para que los atributos diferenciales de los productos puedan convertirse en mayor competitividad y nuevas oportunidades comerciales.
Promoción internacional: del posicionamiento a los negocios
Otro componente fundamental es la promoción internacional. En este marco, MAPO mantuvo una reunión con PromArgentina para avanzar en acciones destinadas a fortalecer la oferta exportable y consolidar la presencia de la producción orgánica argentina en los mercados más exigentes.
Participaron Andrés Superbi, gerente de Promoción de Negocios Internacionales de PromArgentina; Mercedes Maceira, integrante de la Mesa Orgánica Nacional y parte de PromArgentina; Cdra. Mg. Eugenia Martina, presidenta de MAPO y Facundo Sturla, del área de Inteligencia Comercial de PromArgentina.
Durante el encuentro se analizaron oportunidades para ampliar la participación del sector en reuniones, rondas de negocios y espacios internacionales, así como la posibilidad de fortalecer la presencia en ferias especializadas.
Entre las herramientas de promoción internacional se encuentran espacios como Argentina B2B Week y ferias internacionales de referencia para el sector de alimentos, como SIAL París, Gulfood y Anuga, además de eventos especializados en productos naturales y orgánicos.
La articulación con PromArgentina permite incorporar una dimensión comercial concreta al proyecto: que la construcción de la identidad sectorial esté acompañada por oportunidades reales de acceso a mercados y generación de negocios.
Diseño y construcción de identidad
El desarrollo de la marca requiere también trabajar sobre su identidad, su lenguaje y la manera en que será presentada ante consumidores y mercados.
Por este motivo, MAPO mantuvo una reunión de trabajo con referentes del Ministerio de Producción, específicamente vinculados al Plan Nacional de Diseño y a la articulación federal.
Participaron Cdra. Mg. Eugenia Martina, presidenta de MAPO; María Paz Nicotra, de MAPO Joven; Ing. Agr. Facundo Soria, responsable del Área de Producción Orgánica de la Dirección Nacional de Alimentos, Subsecretaría de Economías Regionales; Sebastián Feinsilber, coordinador del Plan Nacional de Diseño; Analía Arias, responsable de Articulación Federal de la SSEPyME; y Rosana Bonaparte, integrante del equipo del Plan Nacional de Diseño.
El objetivo fue avanzar en los lineamientos de una marca que pueda identificar al sector y diferenciarlo más allá de la certificación obligatoria. El diseño y el branding son, en este sentido, herramientas para hacer visible una propuesta de valor que ya existe en el sector productivo.
Hacia una política común para el orgánico argentino
El Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico busca que la comunicación del sector pueda integrarse a una política común de desarrollo, promoción y posicionamiento. La intención es que MAPO pueda liderar, difundir y acompañar esta estrategia junto con organismos públicos nacionales, provinciales y actores privados vinculados a la cadena.
El proyecto propone avanzar desde una lógica en la que cada productor comunica individualmente sus atributos hacia una construcción en la que todo el sector pueda beneficiarse de una identidad compartida. Esto permitiría fortalecer el reconocimiento de la producción orgánica argentina, facilitar su comunicación, mejorar su posicionamiento y acompañar una estrategia comercial de largo plazo.
El objetivo final: generar valor para quienes producen
La construcción de una marca sectorial no tiene como fin último la marca en sí misma. El objetivo es que se convierta en una herramienta concreta para quienes forman parte de la cadena orgánica.
Que permita que productores y elaboradores sean más visibles.
Que facilite la comunicación de sus atributos.
Que contribuya a mejorar su competitividad.
Que abra nuevas oportunidades comerciales.
Y que permita construir relaciones de mercado más sólidas y perdurables.
Porque el valor de lo orgánico argentino ya existe.
Una marca. Un sector. Una estrategia federal.
Desde MAPO entendemos que el futuro de la producción orgánica argentina requiere una mirada colectiva.
El Proyecto Federal de Comunicación Integral Orgánico es una apuesta en ese sentido: construir una identidad común, articular capacidades, fortalecer la competitividad y lograr que el mundo reconozca el valor de lo que Argentina produce bajo sistemas orgánicos.
